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                兒童樂園的連鎖品牌“唐悠悠”又關店了,兩年內門店數量從300家縮減到70家

                對于兒童樂園的連鎖品牌唐悠悠來說,“悄悄關店”是不存在的。

                12月11日,該公司因北京六里橋和諧廣場店(以下簡稱“和諧廣場店”)引發消費者預付卡權利抗議而停業。此前,今年5月,唐悠悠被媒體報道“多家店鋪關門,預付卡現金無法返還,部分店鋪甚至直接退換,消費者無從投訴”。

                與商場業主的沖突是唐悠悠和諧廣場店關閉的主要原因。

                據該店所在商場一位姓韓的經理介紹,界面新聞透露,唐悠悠與和諧廣場于2016年簽訂五年租賃合同,租金按合同支付,但該店已拖欠30多天,商場已落實停水斷電措施。

                然而,創始人陳否認了這一說法。他把微信聊天的截圖給新聞界面看。截圖顯示,上述韓姓經理臨時提高租金近50%,導致唐悠悠和諧廣場店拒絕履行合同。此外,陳還表示,這家店已于今年3月轉入母嬰電商蜜芽。店鋪今年4月至10月的租金已由蜜芽支付給和諧廣場,店鋪的會員資料和經營收入歸蜜芽所有。

                蜜芽對此也給出了不同的看法。相關負責人告訴國際文傳電訊社,涉案店鋪從今年4月開始由蜜芽經營。“在交付期間,由于權益變動,根據協議收購被停止,因此該店仍歸唐悠悠所有。但在運營過程中,我們將繼續對新成員的權益負責。”

                三方各執一詞,使得這家店倒閉的原因和所有權落入“羅生門”。

                唐悠悠曾經是中國兒童娛樂市場的第一品牌。據公開信息,唐悠悠旗下的上海唐悠悠投資發展有限公司成立于2010年,定位為面向兒童家庭的體驗式消費平臺。其店鋪大多位于中高檔商場,涉及各種兒童游樂項目。根據店鋪面積開發了主題公園、主題街區、主題展覽等不同業態,同時整合了嬰兒零售、運動早教、手工互動等配套業態。這種一站式游玩的體驗形式,迎合了商業地產對兒童體驗式消費的需求,使游游廳得以迅速擴張。

                到2016年,唐悠悠宣布在中國的門店數量已經達到300多家,并于當年開始開設加盟店。陳曾經承認,加盟商的發展是由于快速擴張對公司資金造成的壓力,以及對后端產品(包括IP設計、設備、培訓課程等)的過度投資。)和系統。如果這家店被改造成特許加盟店,唐悠悠可以把更多的精力投入到R&D的后端.

                唐悠悠轉了店,讓蜜芽看到了機會。前者擁有大量的會員數據,以及線下的母嬰流量,吸引了它的注意力。從2016年至今,蜜芽在唐悠悠投資兩次,其中2016年投資金額4000萬元,2018年4月的投資金額未披露。但據媒體報道,2018年3月,蜜芽通過收購的方式,在京滬穗等一線城市接管了40多家唐悠悠門店。當時,雙方都認為蜜芽寶貝和唐悠悠的客戶群體高度重疊,蜜芽的投資將有助于唐悠悠在會員制度和運營等各方面的網絡化,而蜜芽可以捕捉大量的線下消費群體。

                但實際上,在門店交接過程中,兩家公司因為對門店權利義務轉移的理解不一致,發生了糾紛。一些唐悠悠商店的關閉也是由于蜂蜜芽接管后沒有與店主協調。在陳看來,蜜芽是在1998年收購的資產

                除了賣給蜜芽的店鋪,唐悠悠本身也積極關閉了大量店鋪。目前,整個唐悠悠品牌擁有的店鋪數量已經從最高峰時的300家減少到70家(包括蜜芽擁有的10家左右)。但是,大部分店鋪的倒閉和蜜芽沒有關系。

                兒童樂園的運營取決于產品、客流、服務等一系列因素。如果人口增長不太快,快速擴張必然導致客流分散,無法支撐門店運營。同時,購物中心兒童商業形態的過剩也導致競爭比以前更加激烈,管理不善容易被業主“逼走”。

                至于下一步如何處理和諧廣場店,陳表示,一家加盟商正在考慮接手,該店也承諾在租金上做一些讓步。

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